龋病、牙周疾病是损害中国人民群众口腔健康的常见病、多发病，更是危害儿童青少年健康和生长发育最常见的口腔疾病。1989年，由卫生部、教委等部委联合签署，确定每年的9月20日为(中国)全国爱牙日。每年的爱牙日都设有主题。2017年9月20日“全国爱牙日”宣传主题为“口腔健康 全身健康”。
在我国，牙周不健康者高达75%以上，老人牙龈萎缩也在87%左右。随着饮食习惯改变和工作压力增大，口腔溃疡、牙龈出血等已成为口腔健康的主要威胁。而人们普遍不愿意为“小问题”去医院，一般都选用功效牙膏进行护理。
据植提桥了解，随着消费升级，中国消费者对口腔健康越来越重视。牙膏品牌市场的宣传中，有很多宣称为植物源成分，100%为有机植物提取，更有婴童口腔护理产品宣称达到可吞食级别。可见，安全、天然、环保已经是口腔护理共识。
何谓功效牙膏
★2008年3月12日，国家发改委颁布QB2966《功效型牙膏》行业标准，功效型牙膏是指除具有牙膏的基本功能之外，兼有辅助预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。功效型牙膏主要功效包括但不限于：防龋、抑制牙菌斑、抗菌、抗压本质敏感、减轻牙龈有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白、抗牙结石等。
★2010年9月1日起，国家 《功效型牙膏标准》开始强制实施，所有符合标准的功效型牙膏 ， 都 将 在 包 装 上 标 注“QB2966” （功效牙膏）的标志。消费者可以依据此标志，判断牙膏是否具有减轻口腔问题的功效。
功效牙膏中的常见功效成分
1 田七
田七又名三七，五加科人参属植物，多年生草本，具有散血、止血和定痛等作用。而田七牙膏以专治口腔上火为主打功效。
2 草珊瑚
草珊瑚味辛、苦，性平，具有抗菌消炎、清热解毒、祛风除湿、活血止痛和通经接骨等功效。草珊瑚牙膏中主要成分为草珊瑚活性药用成分，可修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛和袪除口腔异味作用等。
3 黄芩
作为传统中药，黄芩具有清热燥湿、凉血安胎和解毒等功效。黄芩牙膏中含有的黄芩根提取物有助于牙龈健康，且已经通过相关临床试验验证。
4 独一味
独一味，多年生无茎草本植物，是青藏高原特有的一种重要药用植物。其味苦、性微寒、温，具有补髓补气、消肿止痛等功效。独一味药效成分主要有环烯醚萜、黄酮、苯乙醇苷、皂苷和多糖等，可缓解牙龈出血和肿痛。
5 西瓜霜
作为一种中药，西瓜霜为葫芦科植物西瓜的成熟果实与芒硝经加工而成的白色结晶粉末，具有清热泻火、消肿止痛等功效，历代医学家视之为咽喉、口腔良药而备受推。牙膏中含有高纯度的西瓜霜活性因子，可针对口腔“火源”问题，快速消除炎症，从根本上解决口腔问题。
6 蒲地蓝
传统药方蒲地蓝（蒲公英、地丁、板蓝根），可以抗炎、抗菌和抗病毒。作为牙膏中成分可有效缓解口腔溃疡，牙龈出血和牙龈肿痛等问题。
7 竹盐
竹盐，是将日晒盐装入三年生的青竹中，两端以天然黄土封口，以松树为燃料，经1000℃~1500℃高温煅烧后提炼出来的物质。具有预防牙龈疾病、牙菌斑的功效。
8 茶多酚
白茶中的茶多酚能抑制龋细菌的生长、产酸及在牙面的粘附和聚集，同时能增强牙体硬组织的抗酸能力。白茶的各种提取物可用于牙膏、漱口水等口腔护理用品，因而白茶在口腔健康护理领域有很大的应用价值，具有广阔的前景，可以用来造福人类。
9 木糖醇
木糖醇等是出现在大量口腔护理产品中的一种天然糖醇类，其具有类似于糖的天额外，但是对牙齿却有积极的作用。多项研究显示木糖醇可减少龋齿和蛀牙，有规律的使用，也具有长效的牙齿护理作用，由于其可导致酸性细菌的数量下降，并令唾液PH值变得更加偏向碱性。因此，木糖醇也可支持健康的牙釉质。
10 益生菌
口腔中的有害菌是会将口腔中残留的食物残渣分解成酸、有害的物质，腐蚀我们的牙齿和牙龈的同时还会释放硫化氢气体，从而带来口臭。益生菌可通过竞争性抑制，来阻碍有害菌的生长，达到口腔菌群平衡，从而解决口臭等口腔问题。
其他口腔护理产品
除了牙膏，还有一些有助于口腔护理的产品。
牙刷：如竹牙刷不仅利于环保，还可以拥有优于其他材料制成的牙刷的持久抗菌功效。
牙线：一些天然牙线含有的成分如蜂蜡和霍霍巴蜡等，对牙龈具有温和作用，同时足以清洁牙齿。
口喷：这种不含酒精且有助于口气清新的口腔喷雾，同时还不会使舌头和牙龈产生不适感。
漱口水：含有芦荟提取物的漱口水等。
牙粉：近年来，强调各种功能性的牙粉悄然流行起来，牙粉具有美牙洁齿功能，成为许多口腔行业人士所推崇的口腔护理产品之一。如台湾口腔护理老品牌百龄旗下的百龄洁克牙粉，三重亮白配方+粒子洁净，对美白牙齿极有显著功效。
前景看好的高端化
随着从单一的清洁型牙膏发展成为类型多样的功能型产品，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显。口腔清洁护理用品工业协会的数据显示，2014年超高端产品的市场份额为20%，高端产品的为8%；而中端和低端的市场份额则分别为52%和20%。
创新
事实上，口腔护理市场上高端细分的趋势正体现了中国消费者求新尝鲜的兴趣。有最新的研究结果显示，中国消费者对新产品“尝鲜”兴趣浓厚，相比亚洲和全球的60%和57%，中国有72%的消费者宣称他们在最近的一次日用品采购中购买过新产品。这种对于创新产品的强烈渴望，也正符合强劲的市场发展趋势。因此未来具有独特功能的高品质口腔产品，也许能在高端化的道路上赢得更多消费者的青睐。
