今天忽然看到搜狗热搜排行前十的关键词有一条：7亿人感染这细菌。非常好奇，到底是什么细菌啊？点击之后发现是一篇关于幽门螺杆菌与胃癌的科普文章。题目为《7亿中国人感染了这种细菌！胃癌是这样一步步找上你的》，原发于11月24日的生命时报微信，随后，11月25日，该微信被人民日报微信转发，因标题足够耸人听闻且有人民日报的背书，遂引起上百家新媒体的广泛转发。
从传播学角度来说，这篇文章足够成功；但是从科普的严谨性来讲，这篇文章的标题是在混淆概念、耸人听闻。
文章开头先说，一半胃癌与幽门螺杆菌有关，然后引用一则数据：全球约有44亿幽门螺杆菌感染者。在中国，幽门螺杆菌感染者有7.68亿，感染率高达50%~60%。
这很容易引起读者的恐慌，将幽门螺杆菌感染率与胃癌发病率之间划上等号。
首先要承认，我国的确是胃癌大国，幽门螺杆菌感染是胃癌的重要危险因素。
但是，幽门螺杆菌感染率跟胃癌发病率是两码事。
到底我国胃癌发病率是多少呢?
笔者查阅了下发表在《中国肿瘤临床》2017年01期的《中国胃癌流行病学现状》一文，关于胃癌发病率是这样描述的：
2012 年中国胃癌新发病例约为42.4万例，其中男性新发病例约为29.8万例，女性为12.6万例。全国胃癌发病率为31.28/10万，中国人口标化率（中标率）为 22.06/10 万，世界人口标化率（世标率）为21.98/ 10万，累积率为2.74%。
7.68亿幽门螺杆菌感染者 VS 42.4万例胃癌新发病例，这对读者的恐吓强度可谓是天壤之别！
如果按照生命时报的这种宣传逻辑，对于肝癌与乙肝病毒、宫颈癌与人乳头瘤病毒的科普文章标题可以这样写：
6.9亿中国人感染了这种细菌！肝癌是这样一步步找上你的！6.3亿女性感染了这种细菌！宫颈癌是这样一步步找上你的！……
作为一家在大众健康领域数一数二的权威媒体，生命时报像一些自媒体一样，运用夸大其词手法制作噱头感十足的题目，来达到阅读量10万+的目的，实在媒体人的悲哀！过度的标题党，不仅有违“真实、客观、全面、公正”的新闻职业底线，也有悖准确、科学、严谨的健康科普传播原则，已经成为当下新媒体平台最让人深恶痛绝的毒瘤。
举个案例：
2015年1月10日，福建漳州26岁青年吴海雄在他经营的微信公众号“石狮民生事”上发布信息“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了！”称福建石狮一家34口被残忍杀害，其中一名有孕在身，并指称犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在进行调查。而文章结尾处附上的却是一张34只死老鼠的图片。该条微信随即被疯狂转发引爆朋友圈。7天后，吴海雄因涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”被石狮市公安局处以行政拘留10日的处罚。
我个人不反对适度的标题党，但反对拿读者当傻子来忽悠的标题党。生命时报既然是权威媒体就该有个权威媒体的样儿，不耸人听闻你死不了！老老实实做健康科普，别老想着搞一些套路忽悠阅读量，小心到时害人又害己！
