当汉服、lo裙、盲盒等圈层文化从街头小众进入大众视野，花式养生也逐渐成为年轻人群体中新的潮流风向标。6月16日，阿里健康研究院根据天猫医药馆数据，发布《2021天猫养生趋势新洞察》（以下简称“洞察”），解码现今的健康消费新趋势。
洞察显示，2021年截至5月底，同比去年健康消费增长50%，且崛起四股新生的养生经济流派：卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。此外，疫苗预约、体检、线上购药等健康服务在今年也都出现百倍级的增长，成为新的健康消费黑马。
洞察显示，当代职场人普遍存在脱发焦虑和睡眠焦虑，80后进入“防脱保卫战”，意想不到的是，在防脱发产品购买人数上女性是男性的3倍。
另一个困扰职场人的就是睡不够的觉。《洞察》显示，睡眠产品2021年销量同比2020年上涨220%，其中六成睡眠产品由女性购买。2021年褪黑素三成销量来自95后，95后成为失眠扛把子，而70后更偏爱科技助眠，更多选择购买新奇的睡眠产品：如失眠贴、睡眠仪等。
可以发现，随着职场人群时间的碎片化，养生也出现了碎片化趋势，《洞察》显示，2021年即食化产品消费同比增长56%，枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸等口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻人群体中日渐风靡。
《洞察》发现，在传统颜值经济领域，2021年减肥产品销量比2020年上涨200%，仍旧保持高增长的态势。但随着颜值经济的升级，爱美人士已不满足单纯的减肥变美，开启了“美妆式变美”的新玩法，把各种美妆概念或成分带入健康产品中，美妆类成分和功效也与养生深度捆绑，成为新的行业爆款。
另外，《洞察》发现，80后是所有美容成分的绝对忠粉，在含“玻尿酸”关键词商品的消费上，男性人数正在赶超女性。爱美的00后不甘落后，更偏好葡萄籽提取物。
有趣的是，烟酰胺作为今年的新起之秀，在养生圈中盛行起来。以姿美堂烟酰胺小白饮为例。姿美堂从2009年创业至今，已在天猫医药馆实现指数级增长，2021年店铺总销售额同比去年增长100%。作为今年的新品，烟酰胺小白饮在今年天猫618期间，销售额有望突破1500万+元，购买人群以95后和00后女性人群为主。“烟酰胺+养生”的“美妆式养生”新混搭，已成为年轻爱美女性的潮流选择。
在养生市场，居家智能自测成为年轻人的心头好。《洞察》发现，尿酸仪正继血压计、血糖仪，逐渐成为居家自测的必备黑科技产品。2021年购买智能尿酸仪的男性是女性的2倍，而且消费者日益呈现年轻化趋势，90后和95后各占18%、11%。
《洞察》显示，2021年黑科技中医理疗产品销量呈持续上升趋势，最受欢迎的三大中医智能化理疗产品是拔罐器、艾灸仪、按摩刮痧片。其中新锐白领在中医科技理疗产品消费占三成，是最爱中医保健的人群。
总体而言，防脱发、抗失眠、抗衰老等健康产品的销量屡创新高与当代人不断提高的健康意识是成正相关的。除此之外，阿里健康研究院还发现，健康服务产品的需求也呈现旺盛的势头，2021年线上HPV疫苗预约量同比增长550%，体检套餐销量同比增长2700%，处方药/OTC销量同比增长百倍，特别是在今年天猫618的主会场上，健康服务产品更是成为各家直播间“黑马”，阿里健康研究院数据显示，从5月24日到6月3日，平均每天有1500多位达人主播带货健康产品，同比去年增长3倍；平均每天有超过10个TOP100的达人开设健康直播专场，同比增长5倍。
【记者】严慧芳
【作者】 严慧芳
健康生活圈
