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目前儿童用药市场规模约占全国总体医药市场规模的5.0%，但市场远未饱和，其中儿童用药中成药约占八成。米内网数据显示，2016年中国城市零售药店终端中成药儿科用药市场规模约42.6亿元，增长率为7.2%。
儿童人口攀升，专属用药匮乏
根据国家统计局统计数据，2016年我国新出生人口1867万，比2015年增长11.0%，总量增加了191万。目前儿童用药市场规模约占全国总体医药市场规模的5.0%，但市场远未饱和，其中儿童用药中成药约占八成。米内网数据显示，2016年中国城市零售药店终端中成药儿科用药市场规模约42.6亿元，增长率为7.2%。
根据国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所发布的《2016年儿童用药安全调查报告》显示，截至2016年6月，在176652条国产药品批文中，只有3517条为专用于儿童的药品，仅占国产药品批文的2%。
儿童生活优越，厌食症患病率趋升
感冒、咳嗽、厌食是儿童常见的疾病，在中国城市零售药店终端中成药儿科用药市场中，销售规模最大的三个亚类分别是儿童止咳祛痰用药、儿童感冒用药以及儿童厌食症用药，2016年的市场份额分别是40.3%、24.3%、17.8%。
随着生活水平的提高，家长为了给孩子补充足够的营养，肆意提供滋补品，或对孩子纵容溺爱，在饮食上尽可能满足孩子对各种含有高糖、高热量的零食、偏食的要求，造成孩子饮食不规律，营养失衡，出现见食不贪，食欲不振等症状，中医诊断该症为小儿厌食症，尤以1~7岁的孩子最为常见。小儿厌食症久而久之，可导致小儿营养不良、贫血、佝偻病、免疫力低下以及出现反复呼吸道感染，对儿童生长发育、营养状态和智力发展也有不同程度的影响。
小儿厌食症属当今儿科常见病证之一，近年来发病率有增高趋势，该类病症用药也有所上升。米内网数据显示，中国城市零售药店终端，儿童厌食症用药2016年销售额比2015年增长了2.8%。
儿童厌食症用药品种少，市场集中度高
中医认为，儿童厌食症多与乳食不节、痰湿内生、脾胃虚弱、情志不舒等因素有关，其病在脾胃，治疗多以调理脾胃为主，常用药物有小儿七星茶颗粒、四磨汤口服液、健儿消食口服液等。米内网数据显示，儿童厌食症用药品种不多，但市场集中度很高，2016年中国城市零售药店终端儿童厌食症中成药市场前十品牌市场份额合计达85.7%。从CR4结果显示(图1)，市场优势主要集中在前四品种中，2016年CR4=70.3%，较上一年的同期上升3.0个百分点，主要是太子金颗粒所贡献。
与品种集中度相似，儿童厌食症中成药市场的优势厂家也主要来自前四厂家。2016年在中国城市零售药店终端儿童厌食症中成药市场前十生产厂家市场份额合计75.4%，其中前四厂家就占了58.2%，较上一年的同期上升3.8个百分点，数据显示，上升的份额主要来自仲景宛西制药的贡献。
儿童厌食症用药中，独家品种表现突出
相关资料显示，2016年销售额过亿元的药品中，儿童用药有11个，其中儿童厌食症用药有2个，分别是小儿七星茶颗粒和四磨汤口服液。米内网数据显示，小儿七星茶颗粒在儿童厌食症中成药市场中份额达40.0%，生产企业不少，但主要贡献来自广州王老吉药业，约32.4%。另一产品四磨汤口服液是湖南汉森制药的独家品种，在儿童厌食症中成药市场中，连续两年排在第二位，市场份额超过14.0%。
儿童厌食症中成药市场前十产品中，独家品种占据6席，分别是：四磨汤口服液、太子金颗粒、醒脾养儿颗粒、宝儿康糖浆、小儿消食咀嚼片和山麦健脾口服液，合计市场份额为32.4%，六品牌销售额合计较上一年增长3.0%，高于该类整体增长水平，独家品种在儿童厌食症中成药市场表现突出，尤以四磨汤口服液及太子金颗粒更为明显。
四磨汤口服溶液是湖南汉森制药的主导品种，2016年销售额同比增长2.4%，约占湖南汉森制药在中国城市零售药店终端中成药市场销售比重的75.8%。汉森制药以创新营销策略与战略，带动营销上量，在零售终端有较好的收获。
太子金颗粒(仲景宛西)2016年销售额同比增幅较大，达68.1%，占厂家的销售比重虽然不高，但该比重较上一年同期有所上升。米内网数据显示，太子金颗粒2016年排名上升2位，市场份额6.2%，较2015年上升2.4百分点。
儿童厌食症用药市场，厂家优势显著
儿童厌食症中成药市场，厂家集中度突出，市场优势明显，广州王老吉药业以32.3%的份额位居首位，主要产品有小儿七星茶颗粒、小儿健胃糖浆；湖南汉森制药市场份额虽与首席厂家差距较大，但却以独家品种四磨汤口服液突出的市场表现夺得亚军;仲景宛西同样是以独家品种太子金颗粒快速的增长，从2015年的第7位升至2016年的第3位。
另一方面，从厂家销售比重可以看到，广州王老吉药业和湖南汉森制药的儿童厌食症用药占厂家本身的销售比重都比较高，由此可见，企业对产品的营销资源投入及市场配置进行了合理有效的优化，积极维护终端，巩固市场份额，从而获得了较高的收益。
注1：2016年市场份额=厂家儿童厌食症用药销售额/儿童厌食症用药销售额
注2：2016年厌食症用药占厂家销售比重=该厂家儿童厌食症用药销售额/该厂家销售总额
注3：以上指标仅计算儿童厌食症用药产品和厂家在中国城市零售药店中成药终端的销售情况
数据来源：以上数据均来源于米内网全国放大版《中国城市零售药店中成药终端竞争格局》
作者：米内网 夕梦
