C2CC原创 作者：范笑笑 来源：C2CC
内容摘要：扛起儿童口腔护理行业发展大旗。
当中国快消市场正经历一场全新的变局，不管是风头正盛的本土企业，还是曾经风光无限的跨国公司，都无法置身事外。薇美姿却凭借旗下舒客与舒客宝贝两大品牌，实现了快消领域竞争格局的大逆转。
主打口腔护理新理念的品牌舒客在2016年增长速度近50%，其以牙膏牙刷为主的产品线连续10年增速保持行业第一；针对儿童口腔护理的品牌舒客宝贝，主打食品级口腔护理，也已经成功拿下一、二线市场份额第一的成绩。
儿童口腔护理，这是一片怎样的蓝海市场？
显然，薇美姿的逆势崛起，是对口腔护理市场成为下一个风口趋势的有力证明。
口腔健康正逐渐受到国人的重视。据舒客联合《今日头条》共同发布的《2016中国口腔健康趋势白皮书》数据显示：2015年上半年口腔护理市场增速高达6.6%，几乎是中国快消品市场3.7%的两倍增速。而在口腔护理市场中，“电动牙刷手柄”的增速最快，合计达到83.1%。
据《白皮书》称，截至2016年，整个口腔护理市场的总容量目前已经达到257亿元；预测2025年，涵盖口腔护理、预防及治疗的大健康市场将实现超过5000亿的市场增量。
儿童口腔护理产品应该是未来眼球及流量的抓取点，现有儿童口腔产品的市场容量30亿，然而，未来的市场容量至少120亿，这意味着，目前仍有75%的市场待开发。另一方面，一个儿童背后起码有6、7个大人的家庭组成，通过儿童口腔护理可以极大程度挖掘成人的市场潜力。120亿儿童口腔市场的背后，隐藏着拉动成人市场消费的巨大潜力。特别值得一提的是，儿童电动牙刷的普及运用所带动的家庭口腔护理意识整体提高，在一定程度上也将会带动成人电动牙刷的推广运用以及整个家庭口腔护理产品的全面升级。消费升级的需求，这是一个巨大的隐藏的蓝海商机。
事实上，不仅仅是成人口腔护理品牌舒客，作为儿童口腔品牌舒客宝贝，亦在这场口腔护理市场的大浪潮中夺得了先机，将目光投向更加细分的市场。随着人们对口腔健康的不断重视，我国的口腔护理市场将是一片广阔蓝海。
发力中国口腔大健康， 舒客宝贝扛起儿童口腔护理行业发展大旗
从2014年品牌创立之初，舒客宝贝便以关爱儿童口腔健康为己任，坚持打造食品级的儿童全口腔护理产品，为0-12岁儿童专属定制高品质的口腔护理解决方案。
于消费者而言，过硬的产品品质以及满足其多元化需求，便是品牌“爱与责任”的最好诠释。舒客宝贝在原有产品基础上不断进行产品升级，以更好地解决孩子不爱刷牙的问题。截至目前，舒客宝贝已推出科技、优护、养护、健齿、成长等多个系列共计40余款儿童口腔护理全线产品。
致力于推动中国儿童口腔健康的改善，是舒客宝贝一直以来所坚持的行业目标与品牌理念。自2012年起，母公司薇美姿与中国儿童少年基金会共同设立“舒客儿童口腔健康专项基金”，发起“关爱小乳牙”工程。舒客宝贝自2014年品牌创始后，也一起加入到企业“关爱小乳牙”的公益行动中。
以“关爱小乳牙”工程循序推进儿童口腔护理知识与普及，从思想、观念源头上率先扭转家长对待儿童口腔护理的错误认识，以及对儿童乳牙保护意识缺失的问题。6月6日，舒客宝贝将与迪士尼开启品牌合作，以“微笑点亮世界” 为主题，并联合中国儿童少年基金会、迪士尼、宝宝树、全国最大线下代理机构怡亚通、国内大型零售商沃尔玛、家乐福等，共同启动“关爱小乳牙”工程2.0行动，通过产品形象、公众教育、渠道推广的三大创新之举共同推动儿童口腔公益。
迪士尼作为全球范围内最大的动漫文化IP，不仅是儿童心目中的偶像，也是很多年轻父母心中的经典。85后、90后正在成为城市中建立家庭并养育下一代的主力军，这一批新生代中产阶级诞生的新生儿，将成为接下来“儿童消费升级”中的主力群体。
迪士尼是深受儿童喜爱和家长信赖的品牌。作为全球领先的家庭娱乐公司，迪士尼自1923年成立以来，为全世界的孩子和家庭带去了无数欢笑和快乐。而作为儿童口腔护理的领军品牌，舒客宝贝通过提供专业且创新的全系列产品，让孩子们拥有健康的牙齿，绽放亮丽自信的笑容。
此次双方合作，迪士尼家喻户晓且深入人心的故事和人物角色将能鼓励孩子们更积极主动地保护自己的牙齿。在不久的将来，深受男生们喜爱的漫威系列形象与女生中的超人气形象苏菲亚公主，这两大热门人物角色将出现在舒客宝贝的全线儿童口腔护理产品上。在加入了迪士尼的经典角色形象后，相信舒客宝贝的优质产品将更容易获得中国父母和孩子的青睐。
此外，舒客宝贝还将联手中国最大母婴传播媒体之一——宝宝树发布《护理指南》，打造线上母婴教育平台，实时了解宝宝的护牙情况，提供口腔问题专业级在线咨询与解答。为与舒客品牌共同发力中国口腔大健康，舒客宝贝不仅从产品、公益、观念等维度承担起引领儿童口腔护理行业发展的行业责任，在深度拓展渠道上也是不遗余力。舒客宝贝已经整合KA卖场、母婴店、以及电商等渠道，以期最大化地提升品牌渠道力。
写在最后：
作为本土儿童口腔护理行业的后起之秀，舒客宝贝已在中国儿童口腔护理领域拥有极高的品牌知名度。2016年，舒客宝贝销售增长率高达60%，出货量是儿童品类第一名，占据30%的市场份额。未来，舒客宝贝要做的已不仅仅是给到消费者好的产品，而是要给到整个产业新的思考。传播爱与责任任重道远，舒客宝贝已扛起儿童口腔护理行业发展大旗。
