都市白领们入睡难的问题已经不是秘密，晚上11点之后的朋友圈常有一片“失眠”的哀嚎，而他们早已成为了养生话题的中心，于是浩浩荡荡的养生大潮为睡眠援助产品提供了发育的温床。其中，夜间护肤品这两年成为了迎头赶上的新品类。
目前市面上较常见的援助睡眠产品有监督睡眠的App、加热眼罩、静音耳塞、睡眠枕、眼罩以及帮助快速入睡的保健品“褪黑素”等。据纽约咨询公司Persistence Market Research预估，2025年时，全球睡眠援助市场价值将达到310亿美元左右。
纽约生活方式类媒体Well+Good联合创始人Melisse Gelula认为睡眠应该被归为“健康”一类。“我们看到的一代都是工作日僵尸，它们的睡眠状况都很糟糕，”她说，“缺乏睡眠已经成为了一个非常重要的健康类别，就像饮食和健身一样。”并认为，这是一个带动相关产品发展的驱动力，夜间护肤品的快速上升就是一个很好的例子。
人们最熟悉的夜间护肤品非晚霜莫属，而几年前涂抹式“睡眠面膜”的风靡终于给一成不变的晚间护肤流程带去了一些新鲜感，并迅速在护肤品市场占有一席之地。英国咨询公司Mintel一份关于面膜的报告显示，北亚洲地区是面膜的核心市场，其中中国内地市场的占有率最大，2017年占全球面膜销售额的28%。并称，有75%的中国消费者每天晚上都会敷睡眠面膜，69%的人会每晚敷片装面膜。
夜间护肤市场的壮大还体现在品类的扩充上。睡眠面具和可以抗皱的丝质枕套可以归为夜间美容工具一类，Charlotte Tilbury、Slip、Erno Laszlo等品牌的夜间护肤精油也在丝芙兰和Net-a-Porter等零售商平台上大量涌现。还有Albion和资生堂等品牌推出的晚安粉——睡前扑一层在脸上，既可以去毛孔、增白和伪素颜，还能滋养肌肤，一度得到了精致女孩们的热烈追捧，毕竟晚上睡觉的时候也想美美的。
而全球最大私人护肤品牌之一的YG Laboratories不认为夜间护肤一定管用。产品开发副总裁Irena James表示，现在还没有事实可以证明这些产品真的会像广告上说的一样起作用，主要还得依据个体差异做判断。
“很多公司看到了夜间护肤品的潮流，便马上给自己的产品重新定位。”她说。其实这样做也有理可依。2017年的诺贝尔生理学或医学奖的获奖者是Jeffrey C. Hall、Michael Rosbash和Michael W. Young。他们在研究中发现了地球生命节律的分子机制，解释了包括人类在内的生命内部“生物钟”究竟如何工作，以预测和适应正常的生物节奏，并与地球律动保持同步。
简言之，就是人类的细胞在白天和晚上的运作方式不同。放在夜间护肤品的原理上，就是皮肤在白天和夜间会执行明显不同的功能，不同的成分可能是有益的或有害的，这取决于它们何时应用于皮肤上。因此，有些公司会巧妙地通过改变使用方法，来宣称产品有夜间护肤功能。
澳洲品牌de Mamiel近期推出了睡眠系列，里面包含了五种精油滚珠，售价约为400元左右。作用是用过滚珠按摩肌肤，可以诱导使用者进入深度睡眠并保持得更久一些。该品牌称，这一系列上市几小时内就卖光了。然而，被问及产品的测试方式时，创始人Annee de Mamiel只说“在诊所和实验室里进行了无数个小时的试验”，这样的解释听上去很站不住脚。Annee却表示，没人会期待这样的产品能迅速见效，得长期使用才行。
但James承认，的确有公司会花大量时间去研发和设计夜间护肤品，主要是激活细胞的周转和修复等功能。
比如，瑞典品牌Verso的晚霜中有可以增加胶原蛋白、镇静和修复肌肤的视黄醇增强配方，在网络零售商处售价高达100美元。还有2017年底刚完成150万美元种子轮融资的英国品牌Nue Co，专门开发高端营养补剂。其中有一款液体睡眠酊剂，在加入液体时服下可以快速入眠。
无论如何，想要衡量这些以睡眠为中心的产品是否有效，是件不容易的事。但面对援助睡眠市场上大量的需求，品牌们都各自出招开始征战新领地。
