英国时尚电商ASOS正准备对时尚界的陈规旧矩发起挑战。
在购买泳衣时，消费者经常要面对的是广告里那些皮肤紧致、没有丝毫体毛，甚至连一点身体瑕疵都没有的模特。她们拥有丰满的胸部和臀部，四肢和腰腹却没有一点赘肉。尽管我们知道这不是模特的真实身材，大多还是依赖于后期PS的效果，但还是不可避免地给消费者灌输了不切实际的幻想，使得他们产生低于实际的自我认可。
然而，在近期的泳装系列里，ASOS第一次在自己的广告中启用带有妊娠纹的模特，并且不对模特本身的身材曲线与皮肤纹路进行后期处理，而是选择保留它们。她们的妊娠纹、赘肉甚至连胎记都原封不动地被展现出来。除此以外，还不乏一些微胖的和孕妇泳衣模特。
虽然这已经不是有品牌第一次做这样的改变了，但是女性消费者在社交媒体上对ASOS的“不完美主义”还是大加赞扬，认为此举有利于引导女性消费者树立起正确的的自我认知——女性身体的一些小瑕疵不应该被放大，而是被接纳。
许多妈妈们还分享了自己以往的经历。她们曾经将妊娠纹当做一件可耻的事情，并想方设法去除它们。可如今，保留她们似乎才能使得女性和母亲的身份更加地完整。
除了ASOS，还有不少品牌从标榜“完美”转向“自然”。Target的春季泳衣系列，除了添加了更为广泛的尺码，以满足身材体型不一的消费者，还与来自不同行业、不同身材的女性模特合作，希望通过自然而富有活力的广告图片，呼吁女性自信地展示自己的身体，即便她可能不完美。
不过，零售商做这样的转变不仅仅是为了给予消费者正确的价值导向，它还可能是吸引流量和提升销售额的一个小把戏。
American Eagle旗下内衣品牌Aerie在2015年财政年度销售额统计中就大幅增长了20％，很大的原因归功于#Aerie Real#广告系列。该系列的目的旨在打破以往的超模标准，和ASOS、Target一样，都以未经修饰的模特图片展示内衣效果。选取模特的标准也十分奇怪，她们的身材与普通人无异，也拥有你的小肚子、内衣边缘挤出的肉肉，或因生育和胖瘦变化留下的橘皮组织，可在照片里，展示内衣的效果并不比传统的要差。相反地，她们更加地真实，从而激发了顾客的购买欲望。同时，他们还在Instagram上开展这项接力活动，鼓励素人秀出自己的泳衣照。当时，这则活动得到了7万多名女性的接力。
女性对自身身材的苛求从古到今似乎就没有个尽头，从古代中国的“三寸金莲”到欧洲的“束腰”，都是残疾事小，致死事大。这些奇葩审美总是希望为女性营造一种“高贵”、“柔弱”的形象，以迎合男性。到了21世纪，占据时装周的0度身材、“A4腰”接力虽比旧时进步不少，但对女性身体的摧残依旧存在。就连标榜着以“微胖”登上维密秀，号称不会为模特工作减肥的Gigi Hadid现在也瘦下来了，尽管据她自己所说，她之所以变瘦是因为患上了一种中文名为“桥本氏”的慢性疾病。而在这个泳衣系列发布之前，正能量的ASOS还曾因为将10号标为“大号”而遭到消费者的严正抗议。
看来，在这个瘦子大行其道的社会里，光靠Aerie、Target和ASOS这几个“三观正”的品牌是远远不够的，时尚行业还需要多多学习如何包容差异，并听从消费者的声音。
