如今在世界范围内，中国人似乎已经成为了“高消费”的代名词。
就拿澳洲为例，无论什么时候去澳洲的购物中心，挤满了奢侈品店的顾客多半都是中国人。
各大商店里也一定会配备中文导购，满足所有来消费的中国游客的需求。
那么中国人的消费心理是否存在一些共性呢？
近日接受《凤凰网财经》采访的澳洲消费心理学家Adam Ferrier就直言：中国人是最喜欢消费奢侈品的群体，而且他们在买假货的时候总是自作聪明。
在过去的10年至15年时间里，中国的经济迎来了腾飞，而经济条件越来越好的中国人的消费习惯也逐渐向西方发达国家趋近。
（图片来源：凤凰财经）
然而也正是因为人均可支配收入的增加，中国人也更趋于跟随潮流，消费那些表面价值“外露”的产品，也就是奢侈品。
根据贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告，2017年中国内地奢侈品销售额达1420亿元，相比较于2016年增长20%，是自2011年以来的最大增幅。
而这正是中国与西方消费习惯最大的差异之一：西方国家的高收入人群更倾向于把钱花在提升个人内在价值的产品（比如教育、健身等）上。他们的消费习惯正在由“炫耀性消费”逐渐过渡到“非炫耀性消费”。
换言之，中国人更愿意将自己的金钱“外化”，而西方人更愿意将自己的金钱“内化”。
在澳洲，你也能够很明显地感受到这一点。目前根据SEEK网站的统计，澳洲在2017财政年的人均年收入达到了81235澳元，他们是绝对有能力购买奢侈品的。
然而在街头，你却很少看见那些穿着奢侈，手提名包，浑身珠光宝气的澳洲人。
相比较于奢侈品，更多的澳洲高收入群体更愿意投资自己。
而在Adam看来，中国人的“炫耀性消费”很容易激发消费者对品牌商品的低价欲望，也由此催生了假货在消费市场的野蛮生长。
这也就是如今“Made in China”在国际上的名声如此不好的原因之一。
在刚刚过去的3.15中，又一批假货被曝光。这让很多人疑惑：为什么中国的假货屡禁不止？
Adam就指出，“炫耀性消费心理”正是根源所在。以奢侈品包为例，并非所有中国人都有经济实力购买正品名包，然而炫耀的心理却让他们盲目追求超过自己经济能力的商品。
他表示，在中国，“大多数消费者(尤其是负担不起正品价格的消费者)购买假货时往往自认为很聪明，因为他们通过花较少的钱买“高仿”证明了自己的身份地位。对多数人来说，奢侈品是买不起的，但“面子”又不得不要，而假货又正好能够满足他们的需求，因此假货工厂的野蛮生长可见一斑”。
虽然话听着不那么中听，却也是不争的事实。
（图片来源：凤凰财经）
据经济合作与发展组织和国家海关组织提供的数据，中国大陆海关缴获的仿冒品数量从2011年起就一直位居全球第一。很多“奢侈品赝品”最终的目的地都是中国市场。
相反在西方，人们如果真的要购买奢侈品的话，也更倾向于购买正品。因此，所谓的“A货”在西方市场的需求远不及中国市场。
关于如何做到理性消费，Adam也为中国消费者们提供了建议：
“消费者需要自己学会评估所购买的产品，从“无脑消费”转向‘理性消费’。”
“你在消费完一件商品时可以试着立刻冷静下来思考——你觉得开心吗？你觉得满足吗？花点时间把这两个问题想清楚，然后再用问题的答案去决定你的下一次购买。”
现在在很多外国人的眼中，我们中国人就是“钱多”的代名词。可是我们买的那些东西真的是我们所需要的吗？
下一次在剁手之前不妨问一下自己这个问题，或许你会有不一样的做法。
