抖音宣布品牌升级,上线国内短视频首个时间管理系统

作者:财视传媒 2018-03-19阅读:5949次

3月19日,今日头条旗下的原创短视频平台抖音短视频宣布品牌升级,正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”,同时宣布,即将上线国内短视频首个时间管理系统。

抖音宣布品牌升级,上线国内短视频首个时间管理系统

自2016年9月抖音上线以来,高速成长,成为了短视频领域的一匹黑马,外界也赋予它很多标签和意义。

今日头条抖音产品总经理张楠今日坦言,“担心抖音跑得太快会跑偏,变得不够抖音”,而内部对抖音的定义很简单,就是一个用来记录美好生活的平台,同时随着用户人群的增加,平台上的内容类型有了极大的丰富,于是打定主要用全新的slogan明确定位。

据了解,抖音早期用户是来自一二线城市的90、95后年轻人,平台至今给外界的印象更多是潮酷的年轻人平台。抖音短视频产品负责人王晓蔚表示,但从去年一年抖音的用户分布来看,“抖音用户的年龄范围跨度大甚至超出了我们的想象”,抖音是更普世的。据了解,抖音目前的用户画像,男女比例均衡,且整体较年轻。

谈及抖音用户量激增的背后,张楠表示,一开始,只做高清视频+高清音频的录制与分享,再加上今日头条技术层面的支持,让产品的用户体验一下子和同类短视频产品拉开了身位;而抖音推向市场时,恰逢手机硬件的一次消费升级,高清屏的手机硬件配置,需要与此前完全不同的短视频录制、分享、观看体验。

其中来自今日头条的技术支持,主要是两个方面,一方面是推荐算法支持了产品内容分发,另一方面是包括AI、AR工程等底层技术保证产品的用户体验,保证了信息分发的精准和特效的实现。

众所周知,短视频平台的内容尤为关键,挖掘头部生产者是短视频平台的首要之道。对于抖音与内容生产者的合作模式,外界十分好奇。对此,王晓蔚表示:“抖音上有很多用户积累了上百万、千万的粉丝数,但我们没有刻意培养红人;除了通过运营和推荐形式,将部分流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战,也没有刻意控制流量分配。”

此外,财视传媒了解到,抖音暂时不会为内容生产者提供补贴,也没有强化社交功能的计划。

抖音宣布品牌升级,上线国内短视频首个时间管理系统

当日,抖音同步宣布了“美好生活”计划,包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。

“DOU”计划,是指抖音将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源,在全球寻找深度合作伙伴,让更多用户参与进来,展示全球各地的美好生活。

过去一年,抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频,甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。

王晓蔚表示,所谓‘美好生活’,就是体现在日常的衣、食、住、行中,而短视频这种介质能够带来比文字更大、更直观的的信息量,能够帮助大家更好的发现、记录和分享生活中的美好。

“美好挑战”计划则是抖音站内的一种运营形式,通常发起人会制定一个拍摄主题,号召大家一起拍摄。不久前,抖音在两会期间发起了《奋斗吧!我的青春》挑战,号召抖音通过短视频展现出自己的青春奋斗故事。

此外,王晓蔚还特别介绍了“社会责任计划”,下个版本,抖音就将上线两个与此任相关的功能——风险提示系统和时间管理系统。

对于参与程度高受到用户喜爱,同时带有存在潜在风险的挑战和动作的视频,抖音的 “风险提示系统”,将在显眼的位置予以风险提示,告知想要参与模仿的用户,量力而行,做好防护工作。

另一个“时间管理”系统,则是针对使用抖音时间过长的用户而准备。网上流传着‘沉迷抖音’的说法,王晓蔚坦言,如果用户因为过长时间使用抖音而忽略了日常的生活,这与他们的初心是相违背的。

“反沉迷系统”,会在用户使用抖音时间过长时,自动提醒用户注意休息。在这一基础上,抖音还将上线“时间锁”的功能,帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长,系统将自动锁定,用户需要输入密码才能继续操作。

据了解,这是国内首个上线时间管理相关系统的短视频产品。

抖音宣布品牌升级,上线国内短视频首个时间管理系统

(左右分别为泰国和日本App Store)

近日,抖音短视频国际版本Tik Tok在泰国市场和日本市场成为当地App Store排行榜的第一名。在3月的今日头条年会上,张一鸣提到,2018年是今日头条国际化的关键年,今日,王晓蔚表示“对于抖音而言也是如此”。