文：中康CMH 刘巧艺
每年10月到次年4月是我国流感及普通感冒的高发季节。来自中国疾控中心的监测显示，2017年入冬以来，我国各省份流感活动水平上升较快，我国整体的流感流行水平明显高于往年，是近几年来流感疫情最为严重的一次。
2018年初我国流感监测哨点医院报告的门、急诊流感样病例比例和流感病毒检测阳性率均高于过去3年同期水平，全国报告的流感暴发起数也显著高于往年同期。
流感高发，给近几年来零售药店销售增长相对稳定的感冒药市场带来新的机遇。根据中康CMH监测数据，2018年1月，全国零售药店感冒药规模达到33.4亿元（按零售价计算，下同），较2017年1月的23.3亿元大幅增长43.2%；其中，中成药规模26.8亿元，较2017年1月增长46.0%，化学药规模6.6亿元，较2017年1月增长32.6%，均远远高于整个零售药店的平均增长率。
从前两年的零售药店感冒药销售规模月度走势图（图1）来看，预计2018年3月感冒药的销售还将迎来一个小高峰。
2016年1月~2018年1月零售药店感冒药销售规模月度走势
单位：亿元，数据来源：中康CMH
感冒药是零售药店市场规模最大的品类，也是竞争最为激烈的品类之一，国内有上千家企业参与市场竞争，在流感疫情的影响下，近几年来已趋于稳定的感冒药竞争格局也发生了剧烈变化，部分抗流感作用显著的品牌销量成倍增长，份额急剧扩张。
但总体来看，消费者选择感冒药仍然着重于品牌，特别是疗效确切的知名品牌是市场的主要获益者，如999感冒灵、以岭连花清瘟、济川蒲地蓝消炎口服液、天士力穿心莲内酯滴丸、白云山板蓝根、香雪抗病毒口服液、快克、感康等感冒药大品牌，2018年1月份都毫无例外都进入排名前十。
1
感冒中成药：以岭连花清瘟销售暴涨
从今年1月份感冒中成药品牌药店销售数据来看，999感冒灵(含复方感冒灵)，强者恒强，以超3亿元的月度销售规模轻松捍卫了其零售药店感冒药的霸主地位，以岭连花清瘟和济川蒲地蓝消炎口服液1月份销售规模都接近2亿元，分列排名第2、第3位。
前5品牌同比增长率均高于感冒中成药总体市场，其中入选卫计委所发布的《流行性感冒诊疗方案（2018版）》的连花清瘟胶囊更是抓住了机遇，1月份销售规模同比暴涨了276.7%，成为当月感冒药市场中的超级明星品牌。
表1 2018年1月零售药店感冒药中成药销售规模前5品牌
排名
品牌
销售额（百万元）
同比增长率
1
999感冒灵
327.7
52.1%
2
以岭连花清瘟
191.8
276.7%
3
济川蒲地蓝消炎口服液
182.8
64.5%
4
天士力穿心莲内酯滴丸
82.6
71.1%
5
白云山板蓝根颗粒/复方板蓝根颗粒
78.2
46.3%
中成药总体
2864.1
46.0%
数据来源：中康CMH
2
感冒化学药：快克胶囊成领头羊
从2018年 1月份感冒化学药品牌销售数据来看，前5品牌分别是快克、999小儿氨酚黄那敏颗粒、感康、新康泰克和幸福科达琳。含有抗病毒成分盐酸金刚烷胺的复方氨酚烷胺的品牌占了两个，分别是快克胶囊和感康片。复方氨酚烷胺主要成分是对乙酰氨基酚、盐酸金刚烷胺等，除了适用于缓解普通感冒的各种症状，也可用于流行性感冒的预防和治疗。
表2 2018年1月零售药店感冒药化学药销售规模前5品牌
排名
品牌
销售额（百万元）
同比增长率
1
快克(复方氨酚烷胺胶囊)
77.5
34.3%
2
小儿氨酚黄那敏颗粒(华润三九)
59.4
26.0%
3
感康(复方氨酚烷胺片)
52.9
32.1%
4
新康泰克(氨麻美敏片(Ⅱ))
37.6
9.1%
5
科达琳(复方氨酚肾素片)
34.2
41.0%
化学药总体
657.5
32.6%
数据来源：中康CMH
3
抗流感病毒代表药物奥司他韦：指标性药物
单独列出奥司他韦来看，是因为这个药物在衡量流感流行水平中具有指标性意义。奥司他韦是处方药，主销渠道是医院，在药店中铺货率本来就低，1月份甚至在多地药店出现脱销、断货等情况。2018年1月份奥司他韦在药店销售1910万元，同比增长353%。
表3 2018年1月零售药店感冒药化学药奥司他韦各品牌销售规模
排名
品牌
销售额（百万元）
同比增长率
1
可威(磷酸奥司他韦颗粒)
11.9
200.6%
2
达菲(磷酸奥司他韦胶囊)
6.9
2576.2%
3
可威(磷酸奥司他韦胶囊)
0.3
3623.5%
奥司他韦总体
19.1
352.6%
数据来源：中康CMH
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