文|AI财经社 刘潇然
编|梁夜
继莎普爱思滴眼液被质疑对其白内障的功效系虚假宣传后，一款曾靠广告红遍大江南北的“神药”——“治疗类风湿”的“曹清华胶囊”可能也将面临被整顿的命运。
日前，国家工商总局召开整治虚假违法广告部际联席会议2018年第一次工作会议，其中特别提出要加强整顿医药违法广告。
同期，国际媒体投放监测公司AC尼尔森数据显示，在2017年投放广告花费榜上，前十位企业均来自药品及健康产品行业和快消品行业，其中4至8位都被药企包揽，广州陈李济药厂、西安阿房宫药业有限公司赫然在列——而后者正是生产“曹清华”的厂家。
广告太虚假，屡次被点名“风湿、类风湿、颈椎、腰间盘，快用曹清华”。这样的广告语，令这个品牌家喻户晓，很多报纸、电视机前患有类风湿病的老年人都暗暗记下了这个名字，却并不清楚这样的宣传是否合法。
“严重违法，未经审批擅自发布药品广告；运用新闻报道形式发布商业广告；利用医药技术人员的名义和形象作证明；利用患者的名义和形象作证明；含有不科学的表示功效的断言和保证；使用绝对化用语，保证治愈效果。”这是2015年，黑龙江省整治虚假违法广告联席会议联络办公室对这一产品广告的描述。
曹清华胶囊的违规宣传史由来已久。自2010年始，曹清华胶囊相继在武汉、成都、福建、海南、黑龙江等地被食品药品监督管理局、工商行政管理局等部门曝光处罚，甚至曾被采取过暂停在辖区内销售的行政强制措施。但该产品的广告一直屡禁不止。
在国家食品药品监督管理总局网站上搜索曹清华胶囊的原名“薏辛除湿止痛胶囊”，可见其批准文号是“国药准字B20020225”。开头的“B”字母说明这款药物属于“保健药品”一类，而非中成药，但在广告宣传中，其对疑难杂症具有强力疗效。
“神药”撑起整个公司此前该药品官网上曾有过对曹清华的介绍，称其身份是“中国中医药学会”类风湿专业研究中心副主任、西安医科大学临雁医院诊疗部主任，研制出的“开骨除痹”风湿骨病配方震惊杏林。但有媒体向中国中医药学会人员咨询，对方表示查无此人，“西安医科大学临雁医院”则是查无此地，连校名都早已不复存在。
据官网显示，曹清华胶囊的生产商为西安阿房宫药业，经销商为广州康朝药业有限公司，全国统一销售价为一盒468元。
经销商的选择，曾一度成为阿房宫药业为自己“挡箭”的盾牌。实际上，在阿房宫药业申请挂牌新三板时，股转公司曾多次反馈广告的争议性。彼时阿房宫公司的回复是：“上述对外宣传被认定为违法广告，是因广州康朝药业及其下级医药代理商未按阿房宫药业在陕西省食品药品监督管理局的备案广告内容发布造成的。”
依靠海量广告，阿房宫药业每年所得利润颇为丰厚。据公司财报显示，2015年、2016年、2017年1-6月，公司分别营收1.63亿元、1.93亿元和1.36亿元，其中曹清华胶囊的销售收入占比分别为52.96%、55.90%、59.23%。在2017年上半年，该药品净营业收入高达8千余万，占公司药物净收入的59%。曹清华胶囊可谓阿房宫药业的核心支柱。
在我国，50岁以上人群患风湿骨病相当普遍，由此催生了丰厚的医药市场利润，加之老年人辨别能力较低，形成医药厂商广告战的土壤。
目前中国的医药市场上，一些药品常常靠夸张的宣传占领大部分市场。而在今年，随着工商总局推出整顿医药违法广告的决策，这种情况有可能得到改善。
