文|AI财经社 唐煜
编|祝同
电视上流传已久的神药广告即将迎来法律的重锤。
日前，整治虚假违法广告部际联席会议2018年第一次工作会议在国家工商总局召开，其中特别提出要加强整顿医药违法广告。
同期，国际媒体投放监测公司AC尼尔森数据显示，在2017年投放广告花费榜上，前十位企业均来自药品及健康产品行业和快消品行业，其中舒筋健腰丸的生产厂家——广州陈李济药厂名列第四位。
广州陈李济药厂是广药白云山旗下的老字号中药企业，成立于1600年，舒筋健腰丸、活络止痛丸都曾是其公司的主打产品。其母公司广州白云山医药集团股份有限公司年报披露，2015年广告宣传费用达到10.95亿元，2016年下降到7.32亿元。AI财经社梳发现，陈李济药厂旗下两款明星产品都曾因违法宣传被多省市食药监局及工商部门通报。
舒筋健腰丸功能主治补益肝肾、强健筋骨、驱风除湿和活络止痛。此前，产品却宣称“腰间盘突出专用药、快治腰突不复发；3天快速止痛，3阶段全面康复。”
公开资料显示，2009年，舒筋健腰丸就因广告严重违法被曝光警示，但此后仍屡教不改。2011年8月，因8次违法播放广告，被广东省食药监局查处；2011年，因擅自发布广告，被新疆食药监局查处。此后被湖北、海南等多地食药监局通报。
但在洗脑式的电视广告轰炸下，仍吸引了众多消费者购买。广药白云山年报显示，2016年，舒筋健腰丸销量增幅达70%以上，销售收入增长超90%，高达1.42亿元。但其疗效却并没有传说中的那般神奇，有网友留言吃了十二盒也没半点效果。
2016年11月，山东省食药监局指出舒筋健腰丸在宣传中篡改了食品药品监督管理部门批准的内容，利用患者名义和形象为产品功效作证明，严重欺骗和误导消费者，涉嫌广告违法。AI财经社发现，在其天猫官方旗舰店官网，目前舒筋健腰丸仍宣称专治腰间盘引发的腰疼、腿麻和腰椎痛。
但相比以往的夸张广告，现在舒筋健腰丸明显收敛许多，不再强调立竿见影的疗效。其天猫官方旗舰店显示，三盒一疗程，配上舒筋健腰贴、电动按摩披肩和钙片等赠品，售价2670元。宣传页面还附上专家提醒：“正所谓‘伤筋动骨100天’，筋骨受伤，一般要3个月左右的时间恢复。”
而另一款药品活络止痛丸，用于风湿痹痛，手足麻木酸软，其功能主治为“活血舒筋，驱风除湿。广告宣称“服用3天颈椎就不疼了；3周后10年的老风湿完全好了；服药90天变硬变形的关节恢复正常，骨病康复行动自如”等。
2011年6月，因虚假宣传、严重欺骗和误导消费者，活络止痛丸被广东省工商局通报；2014年5月，活络止痛丸因多次播放违法广告被山东省食药监局通报，舒筋健腰丸也同样被披露；2014年7月，活络止痛丸因严重违法广告被青岛市工商局通报；2014年9月，安徽省食药监局通报违法广告，其中因广告违法情节严重且发布频次较高，着重提出活络止痛丸。
AI财经社查询发现，目前在广州陈李济药厂的官方旗舰店已经无法购买到款活络止痛丸，产品取而代之的是“大活络丸”。
此前的中国医药市场中，像舒筋健腰丸、曹清华胶囊、莎普爱思滴眼液等神药，常常凭借夸张的宣传占领市场，而今年随着工商总局推出的决策，这样的乱象可能得到大力的整治。
