媒体中的假消息比比皆是。当消息符合大家的世界观时，往往会选择相信其真实性。心理学家认为这和群体心理有关。
范·巴维尔说：“同我们构建我们的价值观一样，神经经济学也越来越接近理解力。”至关重要的是，将自己归属于某一个群体。“我们总是选择那些对我们重要的、帮助我们认知世界的东西。无论是早上选择什么报纸来读，还是选择什么早餐。”巴维尔称之为“基于身份的相信模式”。他表示：“因为群体给予了我们归属感，帮助我们定义自我，它也加强了我们的自信。”
“如果我们认为，撰写新闻的那个人属于另一个群体，那么无论新闻源的质量多么高，对我们的意义都不大。”在这种情况下，无论调查性记者多么优秀，编辑标准多么高，都不会有什么帮助。
报道称，人们也会不断修正自己的观点：如果某人被迫在群体之外，独立搜集和评估信息，并得出自己的结论，那么结果会非常不同。这有点类似于法庭的陪审员。
范·巴维尔表示，陪审员在进行评判时，不受某个社会群体的影响，他必须投入很多时间，对各种观点进行全面的斟酌。
此外，借助一个小花招，可以让人们以更具评判性的态度去评估一个信息的可信度。“你愿意打赌吗？”将这个核心问题同一个标价牌一并抛出。如果某人因为相信某个假新闻时，需要为此付出金钱代价，那他就会变得犹豫不决。范·巴维尔说：这种情况下，他宁愿谨慎评估之后，才会做出信与不信的决定。
