最近有位“艺术家”火了。
作为中国著名虚假医药广告表演艺术家，她演技精湛、戏路广泛，产量高，平台广，各大卫视电视台是她活跃的舞台，不仅身兼数职，连名字及民族都变化多端。不过这位传奇艺术家向来“低调”，目前她的真实身份依旧是个谜……
固然各大电视台唯利是图、把关不严才会让这位戏精的“传奇身影”广为流传，当然需要受到严厉监管与处罚。但讲真，就算电视台这个渠道对假药贩子们关闭了，他们依旧会出现在街头小传单、微信朋友圈、微博小广告、某度展示位等各种各样的广阔天地。所以在法律完备、监管到位的同时，我们每个人也应该具备一些最基本的医学常识，避免上当受骗。
对于医疗保健品广告，其实掌握一些基本的知识就能判断靠不靠谱，以“老艺术家”的广告为例，以后见到这类广告，统统别信：
1.宣称能治愈糖尿病、高血压等慢性疾病
事实上，糖尿病和高血压都是慢性终身性疾病，根据现有科学手段尚无法完全治愈。即使有些最新的科学研究发现可能有治愈的希望，但仍处在非常非常初步的阶段，还需要大量的临床试验来验证，如果能成功，那就是轰动全世界、夺得诺贝尔、天天上头条的大事，还至于在卫视频道登广告？
《中华人民共和国广告法》第十六条就明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有说明治愈率或者有效率的内容。因此，只要在医疗广告中出现“包治愈”的内容，一律不能信。
2.承诺XX天就能见效，XX天就能清除
“神医”在东南卫视化身老院长，兜售自己研发的“老院长祛斑方”，承诺“7天就能淡斑，30天色斑一干二净”。
首先，多种因素都可能会导致皮肤出现色斑，比如遗传、环境、日晒、饮食等；其次，色斑按类型可以分为雀斑、黄褐斑、老年斑等。从对症下药的角度想想，就知道各种色斑不能用同一种祛斑方法清除，更别说在30天内就能消除了……
《广告法》第十六条还明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容。所以，那些“XX天就能见效，XX天就能清除”都是在扯淡。
3.包治百病
各种疾病是有着不同的病因和发病机制的，所以不同疾病的治疗方法必定不同。因此根本不可能存在神奇的药物，能同时治疗各种并不相关的疾病。
如果药品广告中如果出现“包治百病”“治疗多种疾病”的字样，肯定是不靠谱的。
4.“纯天然”和“无任何毒副作用”
当“神医”化身苗医、蒙医、国药大师，兜售中草药制成的药品时，往往会提到“纯天然”、“无毒副作用”的“优点”。
在多年的营销之下，很多人都以为“纯天然”就更好更安全，但其实 “纯天然”可能意味着成分复杂，意味着有毒副作用。中草药听起来够纯天然吧？《中国药典》（2010年版）收载的中药中，注明有毒的就有82种。
另外，宣称“无任何毒副作用”的药品广告也不可信。药物之所以称为药物，而不是食物，就是因为它存在治疗作用和不良反应两种固有属性。
5.找“老专家”、“老教授“来代言
《中华人民共和国药品管理法》第六十条规定，不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明。所以，“神医”无论以中医养生专家、某医院退休老院长还是中华中医医学会镇咳副会长、北大专家的身份出现，这些药品广告都是不合法的。
“刘神医”被揪出来，虽然大快人心，但如果不具备一些基本的医学常识，各种虚假广告换个平台后，还会有“李神医”、“王神医”的出现，照样会骗到许多医病心切的老百姓。所以，在期待对各种药商、媒体加强监管的同时，我们依旧也需要具备些看透医疗假广告套路的“火眼金睛”。这不只是为了减少自己的金钱损失，更是为了自己的身体健康。
参考资料
1.国务院法制办公室. 《中华人民共和国广告法》[EB/OL]. http://www.chinalaw.gov.cn/article/fgkd/xfg/fl/201506/20150600399224.shtml.
2.国家食品药品监督管理总局. 《中华人民共和国药品管理法》[EB/OL]. http://www.sda.gov.cn/WS01/CL1030/124980.html.
文/小皮
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